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影視制作中植入式廣告要把握好度

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2013年10月08日

現如今,觀眾對于顯而易見的廣告越來越排斥,在影視制作中加入植入式廣告,就是為了讓觀眾記住產品又不對所做的廣告產生反感。這就要求我們在制作影視廣告的時候,把握好“度”,達到和諧審美,讓廣大觀眾有效接收。

深入了解營銷美學的內涵

植入式廣告的原則就是讓消費者暫時忘記廣告最利益的目的,陶醉在其他物的欣賞中,然后引向營銷主體。那么這就要求在影視廣告中保持植入性廣告在審美上的整體和諧度。拍攝的人物要與片子所要宣傳的產品形象所符合,要與周圍的環境相符合,片子的整體氛圍要與目標受眾相符合。只有重視起觀眾的審美心里,遵循營銷美學的內涵,才能拍出來更利于傳播性的廣告。

將產品植入升級為品牌植入

要想使影視植入性廣告達到最佳的傳播效果,最有利的方法就是將產品植入升級為品牌植入。對于成熟的老品牌來說,它的形象和代表符號已廣為消費者熟悉,在影片中安排這些產品可以更好的展現生活細節,從而加深觀眾對于產品的記憶。對于新的品牌來說,消費者對品牌形象尚未熟悉影視片通過不同的手段塑造人物,同時通過道具植入,對白,情節,場地的植入方式,這樣的人物形象通過對該品牌的偏愛而將人物個性賦予品牌,成為品牌的形象和個性,從而使消費者產生共鳴,提高了產品知名度。

有效整合媒體資源

有效整合電影、電視、網絡等等媒體資源,重新調整各方面資源的分配比例,達到資源的有效利用和互補。為了追求植入效益的最大化,往往將廣告植入與其他的營銷活動一起運用,例如植入式廣告與電視自制劇的結合,為植入式廣告提供了發展空間。一方面,自制影視作品可以由其電視臺自己決定和哪些商家合作,在劇情中融入什么樣的廣告,可操作性較強。另一方面,電視臺擁有自制影視作品的獨播平臺,不用和其它電視臺爭奪播出時間。這樣可以加深觀眾對品牌的認識,深入記憶。

植入式廣告需要很多后續的傳播,把品牌放在一個完整的傳播鏈中。通過電視、網絡等等渠道整合植入,這樣才能通過植入式廣告帶來營銷過程。

上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
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